Landing Page là gì? Hướng dẫn thiết kế Landing Page hiệu quả 2023

Q: Có bao nhiêu loại hình Landing page phổ biến hiện nay?

Có 4 loại hình Landingpage phổ biến mà doanh nghiệp có thể lựa chọn 1 trong 4 tùy thuộc vào mục tiêu chuyển đổi và tiếp thị của mình. 1. Lead generation page 2. Sales page 3. Click-through page 4. Landing page cung cấp thông tin hữu ích

Landing page là gì?Landing page hay còn gọi “trang đích” là trang web được thiết kế để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng (Lead) cho doanh nghiệp.Về cơ bản, landing page khác các trang web thông thường ở chỗ:Có form đăng ký để khách hàng để lại thông tin liên lạc của họ, đi kèm với một lợi ích trao đổi bất kỳ cho họ.Chỉ phục vụ mục đích chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng. Không có điều hướng, các yếu tố gây nhiễu hay phục vụ mục đích khác.landing page là gìKhái niệm landingpage là gì?Hãy nhớ rằng mọi trang web đều cần có landing page. Vậy cách thức hoạt động của Landing page là gì và thiết kế landing page như thế nào? Cùng tôi theo dõi các phần tiếp theo nhé!Landing page hoạt động như thế nào?Một landing page thường hoạt động theo trình tự:Đầu tiên, khách hàng được thôi thúc để truy cập vào landingpage có chứa form thông tin.Tiếp theo, họ sẽ điền vào form, chuyển mình thành khách hàng tiềm năng thay vì khách truy cập.Sau đó, thông tin sẽ được lưu trữ trong hệ thống dữ liệu Lead của bạn.Cuối cùng bạn sẽ dựa vào những thông tin có được để tiếp thị đến khách hàng.cách làm landing pageCách thức hoạt động của landing pageĐây thực chất là mối quan hệ đôi bên cùng có lợi.Trên thực tế, khách hàng thường sẽ điền thông tin vào biểu mẫu vì cho rằng nội dung đó có giá trị với họ và nhà tiếp thị cũng sẵn lòng cung cấp nội dung cho người truy cập để có được thông tin mà họ mong muốn.Nếu bạn sử dụng các công cụ Marketing tự động như Hubspot hay Marketo, bạn sẽ có thể biết được:Điều gì khiến khách hàng chuyển đổi?Khi nào họ chuyển đổi?Và điều gì thu hút họ trên trang của bạn?Những thông tin đó sẽ giúp bạn duy trì các Lead có mục đích hơn bằng cách lựa chọn hình thức Marketing phù hợp.Các Lead mà bạn có được từ landingpage cũng sẽ dễ dàng trở thành khách hàng tiềm năng để bạn thực hiện chiến dịch Viral Marketing của mình. Điều này sẽ hỗ trợ cho nỗ lực Marketing và quá trình bán hàng của bạn.4 loại Landing page phổ biếnDoanh nghiệp có thể dễ dàng lựa chọn 1 trong 4 loại hình Landingpage bên dưới tùy thuộc vào mục tiêu chuyển đổi và tiếp thị của mình.1. Lead generation pageLead generation page là landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead).Bạn có thể dễ dàng nhận diện Lead generation page khi thấy một biểu mẫu đăng ký, đi kèm với các ưu đãi trao đổi như: mã giảm giá, quà tặng, tư vấn miễn phí v.v…hướng dẫn tạo landing page bằng wordpressVí dụ về lead generation landingpageThể hiện ở chính tên gọi của nó, loại hình này được sử dụng với mục đích thu thập thông tin của khách hàng tiềm năng, bao gồm:Họ tênSố điện thoạiEmail của LeadCác thông tin khác như khu vực sinh sống, nghề nghiệp v.v… nếu cần.Tất cả nhằm hướng đến mục tiêu Marketing sau đó của doanh nghiệp.Cấu trúc cơ bản của Lead generation page bao gồm:Tiêu đề: với thông điệp mạnh mẽ và đủ lớn để thu hút người đọc (có thể đi kèm tiêu đề phụ).Nội dung giới thiệu quyền lợi của khách hàng.Biểu mẫu thu thập thông tin khách hàng.2. Sales pageLà Landing page có nội dung chi tiết về những đặc điểm nổi bật, giá cả, lợi ích, chính sách, cam kết… của một sản phẩm hoặc một dịch vụ duy nhất của doanh nghiệp.Trang bán hàng giúp khách hàng có đầy đủ thông tin để đi đến quyết định mua hàng ngay trên Landingpage đó.Với mục tiêu bán hàng, cấu trúc của Sales page thường phức tạp hơn.cách tạo landing pageCác yếu tố cần có trong sale pageTuy nhiên có thể thay đổi vị trí hoặc thêm bớt nội dung tùy vào mục đích hoặc sản phẩm kinh doanh.Tiêu đề (phải đảm bảo đủ hay và thu hút để người đọc đi tiếp).Thông tin giới thiệu sản phẩm/ dịch vụĐặc điểm nổi bậtQuyền lợi của khách hàngCảm nhận/ đánh giá từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm/ dịch vụGiá cảCam kếtThông tin khách hàng3. Click-through pageLà loại hình Landing page chuyển đổi trung gian với mục tiêu dẫn dắt người xem chuyển hướng đến trang nội dung chính, Click-through page chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để người dùng với một cú click chuột sẽ chuyển hướng đến trang thông tin chính mà không cần điền thông tin vào bất kỳ form mẫu nào.Trong thương mại điện tử, Landing page trung gian thường được thể hiện với các nội dung mô tả sản phẩm kèm với lời kêu gọi “Đến giỏ hàng” hoặc “Mua ngay”.Cách làm Landing page loại này thường có cấu trúc đơn giản nhưng cũng gồm 3 phần chính:Tiêu đềNội dung mô tả quyền lợiHình ảnh/ câu nhắc kêu gọi hành động4. Landing page cung cấp thông tin hữu íchLà các trang có nội dung chuyên sâu, cung cấp thông tin cho người đọc dưới dạng văn bản hoặc hình ảnh về một chủ đề cụ thể bất kỳ, nhằm tiếp cận khách hàng để có thể nhanh chóng phát triển doanh nghiệp.Bạn có thể hiểu đây là trang thông tin, blog thông thường của một website với cấu trúc tương tự.cách tạo landing page wordpressMẫu ví dụ về landingpage thông tinTrong một website, nguồn truy cập đến các Landingpage cung cấp thông tin hữu ích thường chiếm nhiều hơn so với loại Landing page thu thập khách hàng tiềm năng, Sales page hay Landing page chuyển đổi trung gian.Tuy nhiên tùy mục đích Marketing mà doanh nghiệp nên lựa chọn loại hình phù hợp.5 thành phần thiết yếu tạo Landing page thành côngĐể biết được các thành phần làm Landing page, ta hãy cùng tham khảo hình minh họa dưới đây.landingpageMột số thành phần thiết yếu cần có trên 1 Landing pageTất nhiên, không phải mọi trang đích đều phù hợp với khuôn mẫu này, nhưng hình minh họa ở trên cho chúng ta một khuôn mẫu cơ bản để nắm được những thành phần cần thiết cho một Landing page thành công và hiệu quả.1. Nội dung ở đầu trangNội dung ở đầu trang là khu vực mà các Maketer dùng để mô tả nội dung trong 600 pixel đầu tiên hoặc hơn của Landing page.Vì đây là khu vực đầu tiên mà người dùng nhìn thấy trên trang của bạn, cũng là chìa khóa để thu hút khách hàng, nên bạn sẽ muốn làm cho nội dung này thu hút nhất hết mức có thể.Giờ hãy cùng nhau điểm qua một số nội dung phổ biến trong khu vực đầu trang như hình minh họa:A. Main Headline (Tiêu đề chính)Một dòng tiêu đề hay cũng như một ngọn hải đăng soi lối cho khách hàng tiềm năng của bạn. Nó cho họ biết họ đang ở đúng nơi với đúng những gì họ đang mong đợi.Tuy nhiên, main headline không chỉ nên là nội dung tổng quan về trang đích của bạn, mà nó nên là một nội dung có thể khơi gợi sự quan tâm của người xem theo một cách nào đó.Tùy vào các sản phẩm/ dịch vụ mà bạn đang kinh doanh hoặc những gì bạn muốn mọi người làm trên trang của mình mà bạn có thể sử dụng các loại tiêu đề khác nhau.hướng dẫn tạo landing pageMẫu headline trong thiết kế tạo landing page bằng wordpressNếu bạn đang chạy một chương trình đào tạo phi công và bạn muốn mọi người đăng ký khóa học của mình, bạn có thể đặt tiêu đề “HÃY HỌC BAY NGAY HÔM NAY!”.Nhưng nếu bạn muốn có được danh sách email của mọi người thì “TÌM HIỂU THÊM VỀ TRƯỜNG DẠY BAY” sẽ là một lựa chọn tốt hơn.Chìa khóa để viết được một dòng tiêu đề hay là phải biết được:Người xem của bạn là ai?Tại sao họ lại ở trên trang đích của bạn?Họ hy vọng bạn có thể giải quyết vấn đề gì cho họ?Khi nắm được các thông tin này, bạn sẽ dễ dàng đưa ra được các tiêu đề phù hợp cho trang của mình.B. Supporting Line (Tiêu đề phụ)Nếu không thể giải quyết hết các nội dung “Người xem của bạn là ai?” “Tại sao họ ở đây?” và “Họ ở đây để làm gì?” trên tiêu đề chính, bạn có thể mở rộng thông tin ở tiêu đề phụ.tạo landing page freeTiêu đề phụHãy xem tiêu đề phụ là không gian hỗ trợ bạn thể hiện hết các chi tiết quan trọng khác. Thông điệp chính nằm trong dòng tiêu đề chính, nhưng tiêu đề phụ hỗ trợ thêm chi tiết quan trọng làm cho dòng tiêu đề chính hấp dẫn hơn.Không phải mọi trang đích đều cần có tiêu đề phụ, nhưng nếu được sử dụng hiệu quả, nó sẽ giúp cho trang đích của bạn thu hút hơn rất nhiều.C. Hero shot (Hình ảnh)Là khu vực mà bạn có thể chèn thêm hình ảnh liên quan đến nội dung mà bạn muốn truyền đạt.Thật khó để được ai đó đáp lại tình cảm chỉ trong một, hai câu ở tiêu đề chính và phụ. May mắn thay, chúng ta có thể sử dụng hình ảnh để hỗ trợ điều đó.Thực chất, hình ảnh cũng quan trọng như tiêu đề của bạn.Hình ảnh là thành phần thẩm mỹ của Landing page để nói với mọi người rằng “Vâng. Bạn đang ở đúng nơi và bạn có thể tin tưởng vào chúng tôi”.Vì thế hãy chọn những hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao và phù hợp với nội dung của bạn.D. Benefit Summary (Lợi ích)Mục Benefit Summary không phải lúc nào cũng được đưa vào trang đích, nhưng nếu được đưa vào, đây sẽ là một phần rất quan trọng.làm landing pageTổng hợp lợi ích của dịch vụ mang lại cho khách hàngVề cơ bản, phần tóm tắt lợi ích là phần kết nối người đọc từ nội dung đầu trang đến phần còn lại của trang.Bạn có thể dùng những câu chữ khuyến khích người xem như “Nếu … bạn sẽ nhận được … Còn chần chờ gì mà không kéo xuống để tìm hiểu” v.v…Tuy nhiên, cần lưu ý nếu quyết định sử dụng bạn nên viết thật ngắn gọn, đơn giản và đi vào trọng tâm.2. Call to Action (Lời kêu gọi hành động)Sau khi đưa ra những tiêu đề hoặc hình ảnh thu hút người xem, bạn cần có một lời kêu gọi hành động phù hợp với điều mà bạn muốn mọi người thực hiện trên trang đích của mình.landingpage là gìLời kêu gọi hành động “Tư vấn ngay” kêu gọi khách hàng để lại thông tin trong form để nhận được tư vấn từ đội ngũ doanh nghiệp.Hầu hết mọi người sử dụng Internet muốn tìm kiếm thông tin một cách nhanh chóng, do đó lời kêu gọi hành động của bạn nên thật rõ ràng và đơn giản.Ví dụ: “Nhận ngay ưu đãi”, “Liên hệ với chúng tôi ngay để có được ưu đãi 10%”, “Bắt đầu ngay hôm nay” v.v…Một ưu đãi hoặc lợi ích cụ thể sẽ giúp khách hàng cảm thấy được thôi thúc và khuyến khích họ hành động ngay lập tức.Cuối cùng, hãy làm cho lời kêu gọi của bạn có màu sắc thật nổi bật so với phần còn lại của trang và đặt nó ở vị trí giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy và thực hiện.3. Cho khách hàng thấy được các lợi íchNếu có ai đó bắt đầu lướt qua trang đích của bạn có nghĩa là bạn đang đi đúng hướng.Cho dù họ có xem quảng cáo, tiêu đề, hình ảnh hay bất cứ thứ gì đi nữa thì những người đã đọc toàn bộ trang đều chỉ muốn nói với bạn rằng “Tôi quan tâm ! Hãy cho tôi biết lý do tôi nên chuyển đổi!”.Khi đó, đừng chỉ nói với khách hàng những nhiều đặc biệt tạo nên nét độc đáo cho doanh nghiệp của bạn!Họ không quan tâm bạn đã làm gì, đã đầu tư bao nhiêu thời gian, công sức để làm nên sản phẩm đó. Họ chỉ quan tâm những điều làm cho cuộc sống của họ dễ dàng hơn mà thôi.Vậy nên tùy thuộc vào những gì bạn đang bán và những người mà bạn đang tiếp thị, hãy cho họ thấy điều họ cần theo những cách khác nhau.4. Social proof (Đánh giá từ khách hàng)Sau khi cho khách hàng thấy được các lợi ích mà họ có được nếu thực hiện chuyển đổi, hãy đưa ra các bằng chứng để thuyết phục khách hàng.Hầu hết mọi người đều không tin tưởng vào những gì mà marketer đang quảng cáo.Thật khó để tin khi một người bán hàng lại đi khen ngợi về sản phẩm của mình. Do đó, hãy đưa ra các bằng chứng thuyết phục đáng tin cậy và có thể kiểm chứng được vào mục Social proof trên trang đích của bạn.Ví dụDưới đây là một số gợi ý để bạn có thể hoàn thành được mục Social proof một cách dễ dàng nhất:Trích dẫn nguồn có tính xác thực cao: Nếu CEO hoặc manager của các doanh nghiệp khác (đặc biệt là các doanh nghiệp nổi tiếng cùng ngành) sẵn sàng review rằng bạn rất tuyệt, điều đó sẽ cực kỳ thuyết phục người dùng.Thông tin chi tiết sẽ đáng tin cậy hơn: Nếu review của bạn có đầy đủ chi tiết (tên, vị trí, chức danh, công việc v.v…) để có thể dễ dàng xác minh thì review sẽ đang tin cậy hơn.Hình ảnh: Nếu lời chứng thực của bạn đi kèm với hình ảnh thì người xem sẽ cảm thấy tin tưởng doanh nghiệp của bạn hơn.Chứng thực bằng video: Lời chứng thực bằng video thậm chí còn khó làm giả hơn và còn thể hiện được sự nhiệt tình thực sự của người chứng thực đối với sản phẩm của bạn.Đưa ra nhiều lời chứng thực: Mọi người thường nghĩ chỉ một lượng nhỏ khách hàng có thể sẵn sàng review tốt cho bạn, vậy nên nếu càng có nhiều thông tin chứng thực bạn sẽ càng được tin tưởng nhiều hơn.Theo một số khảo sát, đánh giá của khách hàng giúp tăng doanh số bán hàng lên đến 18%.Tuy nhiên đừng chỉ duy trì những đánh giá cũ mà hãy khiến khách hàng nghĩ rằng “Mình thật ngốc nếu không chuyển đổi”.5. Câu kết luậnCuối cùng, nếu có ai đó xem đến cuối trang đích của bạn, đây sẽ là cơ hội cuối để bạn thuyết phục họ chuyển đổi.Với một lập luận hay một tuyên bố, bạn nên tóm tắt mọi thứ mà bạn đã đề cập trước đó và đưa vào bất kỳ nội dung bổ sung nào mà bạn nghĩ có thể giúp ích cho khách hàng chuyển đổi.Hầu hết mọi người thường sẽ không đọc lập luận kết thúc này, nhưng với những người đã tìm hiểu hết trang của bạn thì một kết luận tốt có thể ảnh hưởng đến quyết định nhấn nút quay lại hoặc chuyển đổi của họ.Một Landing page tốt đương nhiên cần phải đưa người dùng đến kết luận rằng chuyển đổi sẽ mang lại lợi ích tốt nhất cho họ, do đó hãy biết chính xác những gì mà bạn muốn khách hàng làm, những gì mà họ muốn ở bạn, từ đó tạo ra một Landing page phù hợp.

Blog

Kiến thức miễn phí

Case study

Landing Page là gì? Hướng dẫn thiết kế Landing Page hiệu quả 2023

Blog

Kiến thức miễn phí

Case study

Landing Page là gì? Hướng dẫn thiết kế Landing Page hiệu quả 2023

Share